働くバイラ世代でリアルにヒットしているコスメとは？ 人気ブランドやショップ、読者＆バイラーズを徹底調査！ リバイバルブームのシートマスク、ファンと共同開発しバズったピンクアイシャドウ、一ヶ月で在庫切れした酵素洗顔などなど、超話題の9アイテムをご紹介。
メーカー別、話題&バズりアイテムはこれでした！
CICAブームで再び大ヒット！
シトラナ シカグロウ モイスチャーマスク
「こだわりのCICA成分とシートの肌当たりに、一度使ったらやめられないという声が続々」（PR 高桑さん）。4枚入 ￥3080／プレミアアンチエイジング
豪華なイメージフィルムに問い合わせ殺到！
2.ディオール カプチュール トータル インテンシブ エッセンス ローション
「『美容液のような』というコピーと、新木優子さん、吉沢亮さん出演のフィルムが話題に」（PR 村山さん）。150㎖ ￥8360／パルファン・クリスチャン・ディオール
タレントの紹介で目標売上150%（※1）達成！
キュレル 潤浸保湿 モイストリペアシートマスク
「敏感肌のことを考え抜いた処方とシート設計に、美容業界でも愛用の声を多数いただきました」（PR 村上さん）。（医薬部外品）4枚入 ￥1650（編集部調べ）／花王
※1 2021年9月〜2022年2月の発売後半年計
ユーザーの声を反映したピンクが1万いいね！獲得
マジョリカ マジョルカ シャドーカスタマイズ PK321
「ファンと共創したピンクがTwitterで大バズり。同時発売した限定色は先行販売開始後2時間で完売に」（ブランドアソシエイト 平岡さん）。￥550／資生堂
“買える透明感”として前年比500%（※2）を突破！
コスメデコルテ クリーム ブラッシュ PU150
「2018年に発売したアイテム＆色で、デビュー時もかなりヒットしたのですが、最近Twitterで『透明感チーク』として人気が再燃」（PR 吉成さん）。￥3850
※2 2022年1〜3月の3カ月間で
これまでにない質感に入荷待ちリストがパンク！
イヴ・サンローラン ルージュ ヴォリュプテ キャンディグレーズ
「2（右）のプランパーと4（左）のヌードブラウンが他色と差をつけてヒット。質感にハマる人が続々！」（PR 青山さん）。各￥4730／イヴ・サンローラン・ボーテ
前年カテゴリー比290%！最も売れた（※3）パレットに
ジルスチュアート ブルームクチュール アイズ 04
「肌なじみがよく挑戦しやすいパレットとして一番人気を博すラベンダーピンクの04は、品切れも発生」（PR 菱木さん）。￥6380／ジルスチュアート ビューティ
※3 ブランド比
1カ月分の在庫を1週間で売り上げた！
メラノCC ディープクリア 酵素洗顔
「予想だにしていなかった売上推移に、メラノCCへの支持の厚さを再確認したアイテム！」（PR 髙田さん）。130g ￥715（編集部調べ）／ロート製薬
発売後約2カ月で売上個数約4.5万に！
ポーラ ホワイトショット SXS
「長引くマスク生活により、シミ・シワといった目立つ肌悩みを改善したいというニーズに見事に合致！」（PR 河野さん）。（医薬部外品）20g ￥13200
撮影／久々江満 取材・原文／野崎千衣子 ※BAILA2022年8月号掲載
Baila Channel
