【KANEBO】「美」ではなく「希望」を語る 私のためのブランド

美容？化粧品？もはやそれを超えて、届けたいのは、希望に満ちあふれた生き方。
KANEBOが生み出すすべてが、BAILAにとって「名品」であり続ける理由は、ここにあります。

「見た目を美しくすることだけが、化粧だろうか。違う。化粧には、力がある。気持ちを、行動を、人生までをも動かす大きな力がある。自分の未来は変えられる。一人ひとりの中に希望を見つけ、引き出し、高めてゆく。それが、これからの私たちの使命」。KANEBOが終始一貫、掲げているブランド哲学に、はっとさせられた人も多いはず。

KANEBOの名品には「効果」や「機能」、そして「科学」の裏にそれらを支える確かなメッセージが込められています。たとえば、カネボウが誇る胎脂研究から生まれた朝・夜クリーム、そのキャッチコピーは「化粧品よ、TAISHI（大志）を抱け」。現代を生き抜く肌と心に必要なしなやかさを授けたいという哲学と、実際、肌にしなやかなやわらかさを与えるクリームを開発したいという思いがシンクロ。化粧品を超えた「何か」に心躍るのはそのため。化粧品に触れるたび、私たちが希望を抱くのはそのため……。

見た目を美しくする、その先に何があるのか？「答え」を秘めているから、それは、名品になる。KANEBOがもたらしてきた、希望のヒストリー。

2022年に誕生するや否や、「肌が待っていたファンデーション」と瞬く間に話題を呼んだ「ライブリースキン ウェア」。キャッチコピーは、「素肌に化ける」。肌本来のツヤ、キメ、色を生かしたまま、美しい素肌の質感を再現する技術で均一に密着。まるで素肌かのようにファンデーションが化ける。だから動くたび、ライブリーに骨格が輝く、表情が輝く、印象が輝く、つまりはその人が輝く……。そしてカバーしながらもその存在感自体は感じさせない「消える」カバー力という美の矛盾を見事に突き、ドラマチックな進化を遂げた「ライブリースキン ウェアⅡ」には、素肌を超えるさらなるときめきが詰まっている。

 ※「クリーム イン デイ／ナイト」「ライブリースキン ウェア」は現在発売していません

KANEBOが生んだ4 つの名品。それぞれに込められたメッセージは、三宅さんが選ぶ言葉とともに、温かく人生に寄り添います。

『おめかしの引力』
「おめかし」することへの高揚感や笑える失敗談を軽快に綴ったエッセイ集。約8年間の連載をまとめたもので、実際のワードローブ写真も収録し、トレンドの変遷も楽しめる。

かつて備えていた「変化を受け入れ、しなやかに立ち向かう力」を持ち、起源のスキンケアともいえる「胎脂」。その乾燥から肌を守るバリア機能に着想を得て研究。有効成分と独自開発の擬似胎脂成分であるTAISHI™ Complex^※1を配合。胎脂のようにやわらかく伸縮しながら包み込む塗膜を形成。配合成分や香り、テクスチャーなど、計算し尽くされた、日中の肌と眠っている間の肌のための2つのクリームが、朝も夜も潤いやハリ・弾力で満たし、しなやかな肌へ。

（右）SPF30・PA+++ 40g ￥9350・（左）50g ￥13750（ともに医薬部外品）／カネボウインターナショナルDiv.

カネボウが「胎脂」に出合ったのは1994年。30年以上も前のある日、一人の研究員がふと目を留めた、胎脂に関する新聞記事がきっかけだったという。胎脂への興味は研究員から研究員へと受け継がれ、ゆるぎない意志とカネボウ先進の科学によって、次第に未知なる力が明らかに。そして、試行錯誤を重ね、とうとう、胎脂の持つ乾燥から肌を守るバリア力に着想を得た化粧品開発に成功。年齢や肌質を問わず、肌に溶け込むような心地よさ、乾燥から肌を守るしなやかさは、これからもずっと。

※1 基剤：長鎖分岐脂肪酸コレステリル、マカデミアナッツ油脂肪酸フィトステリル／保湿：Ｎ-ステアロイルジヒドロスフィンゴシン、濃グリセリン

『キッチン』
ベストセラー短編集。唯一の肉親であった祖母を失った主人公・みかげに訪れた突然の同居生活。ぬくもりに触れることで、だんだんと人との絆や心の再生を見いだしていく。

カネボウ初の化粧水製剤に成功したという、「胎脂」に着想を得た複合保湿成分、TAISHI™ Micro-Lipo^※2と、皮溝・皮丘問わず肌を包み込む全面浸透技術をかけ合わせた独自の処方により、「素早く」「深く」「広く」角層のすみずみまで絶え間なく満たす。健やかな美の生まれ変わりを見つめた、ジェネレイティングコンプレックス^※3（保湿）配合で、あふれるような潤いで満たされ、にごりのない透明感と、ツヤを湛えたみずみずしい肌へ。

168㎖ ￥13200／カネボウインターナショナルDiv.

肌においては年齢を重ねることを否定的に捉えがちな、その空気さえも変えたい。年齢を重ねること＝成長。KANEBOの挑戦は不可能を可能にすることに対してさえ、とても軽やか。研究員の視点は常にユニークで、本来なら関係ないと思われるような美容以外の分野にまでアンテナを張っている。美しさを更新し、未来へ挑み続けるというプログレスケア発想の化粧品もKANEBOならではの哲学があってこそ。

※2 分岐脂肪酸（C１０-４０）コレステロールエステルズ、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、セチルPGヒドロキシエチルパルミタミド、DPG
※3 オレンジ果汁、モモ葉エキス、ユーカリ葉エキス、アセチルグルコサミン、オランダガラシエキス、ヒバマタエキス、ビターオレンジ果皮エキス、アシタバ葉／茎エキス、グリセリン

『細雪　上』
昭和初期、大阪の旧名門の四姉妹の日常を描く。三女•雪子の度重なる見合いと四女・妙子の奔放な生活を主軸に、移り変わる時代の中での家族の絆を四季の情景豊かに綴る。

肌に溶け込むようになじみ、厚塗り感なくシームレスに一体化。TAISHI™ HN Compounds配合^※4（保湿）。潤いを与えて乾燥による小ジワを目立たなくしながら^※5、ふっくらとしたなめらかな肌に整えると同時に、光拡散効果を味方につけて進化したテクノロジーで、美しい素肌の質感はそのままに気になる肌悩みを自然にカバー。「消える」カバー力を発揮して本来持っている生命感を際立たせ、その人の肌になりきるようにフィットするから、自由自在になりたい肌へ。

全10色 30g ￥12100／カネボウインターナショナルDiv.

「自分の肌を大好きでいてほしい」、「ファンデーションは隠すものという概念を超えて、なりたい肌の可能性を無限に広げたい」という挑戦。新しい時代にファンデーションを通して、自分を楽しみ、愛するときめきを届けたい。それが進化を遂げた「ライブリースキン ウェアⅡ」のメッセージ。Sakura、Petal、Shell、Linen、Cinnamon、Sand……、自然の一部のような、生命感あふれる10色のカラーが、見せたいイメージやその日の気分で肌を演出。自分という枠から解き放たれる喜びが詰まっている。

※4 分岐脂肪酸（C10-40）コレステロールエステルズ、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、ナイアシンアミド、ヒアルロン酸Na
※5 効能評価試験済み

『風と共に去りぬ　第1巻』
勝気なスカーレットはあふれる魅力で男性たちを魅了していた。想い人の結婚を乗りこえ、紳士バトラーの手を取った直後に南北戦争が勃発。混乱の時代を彼女はどう生きるのか。

新たな「生命感ラスティングルージュ」が誕生。濃密かつ均―な発色をかなえるシャープラインパウダーと、顔料を唇に密着させるカラーフィックスオイルゲルをかけ合わせた塗膜で、奥行きのある血色を感じる濃密発色と、密度のあるハリ感や立体感、上質なツヤをかなえる。輪郭とともに唇のフォルムが際立ち、つややかで生き生きとした鮮明な表情に。心地よくなめらかな使い心地。時間がたっても、生命感あふれる仕上がりが持続。
全7色 各￥5060／カネボウインターナショナルDiv.

「唇のかたちが鮮明になること。それは、表情が鮮明になること。かたちが続くことで生まれるすべての一瞬を、ドラマに変えてゆく」。それが「ルージュスタードラマ」の「ドラマ」の意。口紅を塗ることによって唇から「生きる力」が湧き上がるように、自分を信じて強く生きられるように。その思いが、KANEBOがこれほどまでにこだわりを持って口紅を開発している原動力。KANEBOのCMで流れる「唇よ、熱く君を語れ」をあらためて。今日も明日も、未来の自分を創るように口紅を選びたい。

●お問い合わせ先／カネボウインターナショナルDiv.
0120-518-520

撮影／赤尾昌則〈whiteSTOUT〉　ヘア&メイク／吉﨑沙世子〈io〉　スタイリスト／笠原百合　モデル／新川優愛　文／松本千登世