明治の新感覚スイーツ「明治 生のとき」の新イメージキャラクターに、俳優・アーティストの佐野勇斗さんが就任。佐野さんが出演する新TVCM「余韻よ、続け」篇、「きみと永遠のとき」篇の全国放映がスタートしたほか、メイキング・インタビュー動画や縦型WEB CMも公開された。
佐野勇斗さんの尊い表情をチェック
「明治 生のとき」は、明治独自の特許製法「生ねり製法」による、しっとりやわらかな食感と、濃密な味わいを楽しめるスイーツ。
そんな「生のとき」の新イメージキャラクターに就任した佐野さん。新CM「きみと永遠のとき」篇では、「生のとき」を口にすると、身を委ねるようにソファへ倒れ込み、最後には「……尊い」とひと言。じっくりと余韻に浸る表情にも注目を。
さらに縦型WEB CMでは、「ねっとり」篇、「生ねり製法」篇、「余韻」篇の3本を公開。複数の佐野さんが登場したり、オリジナルの早口言葉を披露したりと、TVCMとはひと味違う姿も楽しめる。
実は「生のとき」の大ファン！ 撮影前に2箱完食
メイキング・インタビューでは、撮影の舞台裏とともに佐野さんの素顔がのぞく一幕も。もともと「生のとき」が大好きで、撮影当日の朝もメイク中に2箱食べてから現場入りしたのだとか。
また、「誰にも邪魔されたくない至福の時間は？」という質問に、仕事中にとる15分間の睡眠と回答。さらに、今後挑戦してみたいこととして「M!LKのメンバーとトライアスロン」、プライベートでは親戚などが集まれる“佐野城”を地元に建てたいというユニークな夢も明かしている。
ミルクと抹茶、2つの味がラインアップ
（左から）生のときしっとりミルク、生のときなごり抹茶 各4枚入り（オープンプライス）
「生のとき」は、「しっとりミルク」と「なごり抹茶」の2種類を展開。これまでエリア限定で販売されていた「なごり抹茶」が、10月6日（火）から全国発売されたほか、シリーズ累計販売個数780万個突破の反響を受け、全国発売中の「しっとりミルク」もパッケージをリニューアルして登場した。
一般的なチョコレートのように材料を「混ぜ合わせる」のではなく、「強い力で練り合わせる」ことで水分量を3～10％に保ち、これまでのチョコレートにはないしっとりとした食感とリッチな味わいを生み出した「明治 生のとき」。慌ただしい毎日の合間に、生のコクと香り、そして余韻を味わうおやつ時間を楽しんでみては。
