キャリア、暮らし、おしゃれ。心地よさと納得感を軸に選び続ける生き方が、今の30代女性の新しいスタンダードになりつつある。データとリアルな声から、その価値観と行動の背景をひもときます。今回は、ファッション＆美容への投資のリアルを調査！ 「自分経営」スタイル別の傾向もチェック。
働くバイラ世代、ファッションにも美容にも、こんなに投資しています！
「自分経営」とは
自分の人生、仕事、健康、感情、時間。人生を構成するすべてを、「今の私に必要か」「未来の私につながるか」で判断し、マネジメントすること。
出典：BAILAキャリア女子総研アンケート2025
スーパーバイラーズ大アンケート2025
BAILAキャリア女子総研白書2025
“社会性のあるおしゃれ”をポジティブに
Q.ファッションアイテムの購入頻度は?
気になるアイテムはチェックしつつ、勢いだけで選ばないのが特徴。衝動買いよりも納得感を重視し、仕事も休日も活躍するアイテムを見極めて購入。
Q.ファッションのお金のかけどころは?
1位 仕事でも休日でも使える衣類 34%
2位 ジュエリー、休日用の衣類 28％
【自己実現リーダーさんに顕著】値段にかかわらずおしゃれを楽しむ
YES 63%
値段よりも重視されているのは、「似合う」「心地いい」「共感できる」といった価値観。自分らしさを表現できるものには、納得してお金をかける傾向が。
節目買い・達成買い・ モチベ買い！
Q.最近、ハイジュエリーを購入しましたか?
YES 41%
昇進や目標達成の機会ほか、モチベーション投資として購入する声も多数。価格以上に「この先も一緒に歩めるか」が判断軸に。
Q.最近買ったジュエリーを教えて！
「ディオール」のロゴリングはデイリー使いにちょうどいいデザインでお気に入り。（31歳・映像制作）
巳年である自分のお守り的存在として、昨年「ブシュロン」のセルパンボエムを購入。（37歳・専門商社）
長年憧れだった「カルティエ」のトリニティリング。31歳の誕生日に思いきって節目買い！（32歳・メーカー営業）
Q.昇格・昇進、目標達成の記念として、自分のために買い物をしたことがありますか？
Q.最も高額な買い物の金額は?
1位 5万～10万円未満 25人
2位 10万～20万円未満 24人
3位 50万円以上 23人
Q.毎月「美容」にかける金額は？
毎月1万円以上購入が7割!
気になったものはすぐ買って、すぐ試すお金の余裕もフッ軽さも持ち合わせているけれど、選択の基準は「今の自分に必要かどうか」。効果実感と納得感を重視する、賢い美容投資派。
美容医療にも敏感
【トレンドマスターさんに顕著】アンチエイジングへの関心が高い
YES 76%
モチベーションアップや節目をきっかけに、美容医療やスペシャルケアを取り入れる人も増加。“変わるため”ではなく、“自分を好きでいるため”の選択。
Q.最近やってよかった美容医療は？
ハリ・キメ改善が期待できるジェネシスレーザーと、美白効果があるシンデレラ注射に夢中（31歳・映像制作）
二の腕の脂肪溶解注射です。気になっていたもたつきがとれて、ノースリ姿がきれいに！（36歳・マスコミ）
ボトックス、美容鍼、脂肪溶解注射が最近のマイブーム。未来の自分への投資です！（28歳・商社）
Q.美容医療に習慣的に通っていますか？
美容医療にも敏感
美容医療は特別なイベントではなく、肌を整え自信を保つための選択肢のひとつ。定期的に通うことで、忙しい日々でもベストな自分を保つ意識の高さがうかがえる。
イラスト／二階堂ちはる （回答数88名 2026年1月30日～2月5日に実施） ※BAILA2026年4月号掲載
BAILA編集部
30代の働く女性のためのメディア「BAILA」。ファッションを中心にメイク、ライフスタイルなど素敵な情報をWEBサイトで日々発信。プリント版は毎月28日頃発売。
BAILA副編集長
やまみ
「客観的な“投資目線”も持ち合わせているからこそ、買い物や美容にかける予算の上限は高額！ 一方で、ジュエリーの持つストーリー性や、美容で得られる 高揚感に共感する、“ときめき重視”な一面も」